马化腾张一鸣朋友圈口水战，腾讯和今日头条正

5月8日凌晨，今日头条创始人兼CEO张一鸣发布了一条朋友圈，内容是“celebrate small success”（意为“庆祝一个小小的成就”），他所说的是抖音Tiktok在第一季度的苹果商店下载榜中排名全球第一。

▲2017年乌镇“东兴局”，马化腾（正中）和张一鸣（马化腾左三）曾同桌吃饭

或许这是近期焦头烂额的张一鸣得到的少有的好消息，他随后用感慨的口气说了一句“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”

此前，在腾讯Now直播的生态大会上，曾有腾讯高层透露过腾讯董事局主席兼CEO马化腾有在凌晨看直播的习惯。作为知名的“朋友圈网红”，他看到张一鸣的“牢骚”也就不足为奇。

马化腾直接在张一鸣朋友圈底下回应“可以理解为诽谤。”

▲马化腾和张一鸣的对话引人关注

张一鸣或许也意识到了自己的失态，表示这只是他的一个牢骚，并不想引起口水战。“微信借口封杀不合适讨论，但是微视的抄袭搬运是可以公证的。”随即他还表示材料可以单独发给马化腾。

马化腾则毫不客气回应道，“要公证你们的太多了。”诚如他所言，如果说到腾讯和头条，他们的确是有太多的恩怨。

腾讯和头条的恩怨始于内容

在2015年的6月18日，腾讯在苹果应用商店上线了泛资讯类新闻客户端“天天快报”，它根据用户的选择及阅读兴趣进行内容推送，被看成是腾讯版的“今日头条”。

2016年初，随着张一鸣暴露出更大的野心，双方的竞争愈演愈烈。

他在3月12日的头条年会演讲中提出，今日头条2016年第一目标是要决战国内第一内容创作平台。到2018年，希望再进一步成为市场的绝对第一名，份额能够占到一半。到2019年，全球化全面成功，能够成为全球第一的创作平台。

他表示，“相信2016年我们非常有机会，必须成为国内最大的资讯平台，这或许是别人的终点，但不是我们的终点。”

为了实现“成为全球第一创作平台的目标”，今日头条就必须挑战微信公号生态。

今日头条在微信推出公众平台的次年，推出了“今日头条媒体平台”（后更名为“头条号”），为了保护和鼓励原创，在去年率先推出了头条号的“原创”功能；并在年底启动了“千人万元”扶持计划——在1年内扶持1000个头条号个体创作者，让每人每个月至少获得1万元的保底收入。

相应的，入选作者每月至少在头条号平台上发布10篇“原创”文章（具体数目可协商），三小时后方可在其他平台发布，但须注明系头条号签约作者。

腾讯无法坐以待毙，在2016年3月1日宣布正式启动“芒种计划”，媒体和自媒体发布、运营的内容，可以通过企鹅媒体平台在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发。

同时，对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体/自媒体，腾讯全年给予共计2亿元补贴；在文章页面上的所有广告收入将100%归创作者所有。

相对于今日头条之前的“千人万元”计划，“芒种计划”的扶植力度更大更广。同时，企鹅媒体平台将腾讯旗下的内容平台整合起来，一键分发的功能大大降低了作者将作品发在不同平台上的成本，加之微信朋友圈等平台的强大传播力，可将内容传递给海量用户。

在微信端，腾讯则通过功能性升级完善内容生态。六月中旬，微信在更新中推出“朋友圈热文”推荐。早期，微信公众号的特点在于基本通过相对封闭的朋友圈转发，优质文章难以突破订阅用户或朋友圈得到传播。

在推出“朋友圈热文”推荐功能后，为用户推荐的内容不限于用户订阅的微信公号；也不限于用户自身的朋友圈；每次显示十篇文章，但可以无限刷新。

这样的功能，某种程度上就是为了解决“朋友圈的圈层关系过于封闭”的弊端，让文章突破朋友圈与订阅的圈子关系。

但是在2016年7月，有消息称腾讯要以80亿美金估值投资今日头条，相关的投资案将于一周内完成。过了不久张一鸣以一篇《Go Big or Go Home》辟谣称，很多同事跟他说加入头条的目的不是为了成为腾讯员工，他当然也不是。

随后，腾讯持续砸下重金大力推广天天快报。在地铁公交的大广告牌或者车上都可以看到范冰冰、TFBOYS和吴亦凡等当红明星的天天快报代言广告。

凭借迅猛的广告攻势和重金扶持自媒体内容创作，根据TrustData发布的数据，诞生没多久的天天快报挤进了月度覆盖率前三；而在易观智库的新闻资讯领域排行榜单上，天天快报位列第七，是除了腾讯新闻和今日头条之外唯一处于上升趋势的应用。