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新iPhone在中国卖不动!苹果认怂了,股价暴跌8%

2019-01-04 22:02 网络整理 业界 编辑:smart 浏览数:草根网

 美国当地时间周三,苹果首席执行官蒂姆middot;库克(Tim Cook)致信给投资人,承认有四大因素影响该公司业绩,并宣布调...

美国当地时间周三,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)致信给投资人,承认有四大因素影响该公司业绩,并宣布调低第一财季业绩展望。

苹果预计2019财年一季度(2018年12月29日结束)营收为840亿美元,60天前官方给出的营收指引为890-930亿美元,华尔街中位数预期为913亿美元;预计一季度毛利率为38%,是官方指引38%-38.5%的区间下限。

库克称,有四大因素影响了苹果业绩,包括美元走强、新兴市场经济增速放缓等等。库克表示苹果在中国的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降;iPhone的收入低于预期,主要是在大中华区。

但他还表示,苹果相信在中国的业务有着光明的前景。受此影响,苹果股价盘后大跌8%。

以下是苹果CEO库克信件摘要:

01

信件摘要

今天,我们重新修订了苹果2019年第一财季的业绩展望,本财年将于2019年12月29日结束。我们现在的预期包括:

——营收约为840亿美元

——毛利率约为38%

——营运开支约87亿美元

——其他收入/(费用)约5.5亿美元

——分立项目前税率约为16.5%

——我们预计用于计算摊薄每股收益的股票数量约为47.7亿股

基于这些估算,我们的营收将低于本季度最初的业绩展望,其他项目仍大致符合我们此前预期。虽然我们需要几个星期才能完成并报告最终业绩,但我们现在想要得到些初步的信息。我们的最终业绩可能与这些初步估计有所不同。

大约60天前,当我们与你们讨论第一季度的业绩展望时,我们知道第一季度将受到宏观经济和苹果特有因素的双重影响。根据我们对这些情况的最佳估计,我们预计本季度营收将同比略有增长。你可能还记得,我们讨论了四个因素:

第一,我们知道iPhone的不同发布时间会影响我们的数据对比。我们的顶级机型(iPhone XS和iPhone XS Max)在2018年第四季度出货,而iPhone X于2018年第一季度出货。我们知道这将为2019年第一财季创造出比较困难的局面,这与我们的预期大致相符。

第二,我们知道美元走强会造成不利影响,并预计这将使我们的营收同比增长减少约200个基点(大约2%)。这也大致符合我们的预期。

第三,我们知道本季度新产品数量将达到前所未有的水平,并预计供应紧张将影响我们在第一财季销售某些产品。同样,这也符合我们的预期。在整个季度,苹果智能手表Apple Watch Series 4、iPad Pro、AirPods以及MacBook Air的销量都会受到很大影响。

第四,我们预期某些新兴市场将进入经济增速趋稳状态。结果证明,这比我们预期的影响要大得多。

此外,这些因素和其他因素导致用户升级iPhone的比例比我们预期的要少。最后两点导致我们降低了业绩展望。

02

新兴市场的挑战

我们在中国的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降。市场数据显示,大中华区智能手机市场的萎缩尤为明显。

尽管面临这些挑战,我们相信我们在中国的业务有着光明的前景。中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。我们的产品在客户中拥有强大的拥护者,具有很高的参与度和满意度。我们在中国的业绩包括服务收入创下新纪录,我们的设备安装基数在过去一年有所增长。我们为能参与中国市场而自豪。

03

iPhone收入低于预期

iPhone的收入低于预期,主要是在大中华区,这是导致我们的收入低于预期的主要原因。事实上,iPhone以外的类别(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家居产品/配件)同比增长了近19%。

新iPhone在中国卖不动!苹果认怂了,股价暴跌8%

虽然大中华区和其他新兴市场是iPhone收入同比下降的主要原因,但在一些发达市场,iPhone的升级也没有我们预期的那么强劲。尽管在某些市场宏观经济挑战是导致这一趋势的一个关键因素,但我们认为还有其他因素广泛影响iPhone的业绩,包括运营商补贴减少、美元走强导致的价格上涨以及用户更多利用显著降价的iPhone电池更换项目。

04

积极业绩指标

尽管修改我们的业绩展望令人感到失望,但我们在许多领域的表现都显示出了非凡的实力。我们的活跃设备安装基数在12个月内增长了1亿多部,创历史新高。现在被使用的苹果设备比以往任何时候都多,这证明了我们客户的忠诚度、满意度和参与度。

此外,如前所述,iPhone业务以外的收入同比增长了近19%,包括来自服务、可穿戴设备以及Mac的创纪录收入。我们的非iPhone业务更少出现在新兴市场,而绝大多数的服务业务收入于安装基数有关,与当前销售关系不大。

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